O que aconteceu com Avon?

Perguntado por: atorres . Última atualização: 24 de maio de 2023
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Em janeiro de 2020, a Natura concluiu a compra da Avon, em um acordo de cerca de US$ 2 bilhões, que criou, na época, o quarto maior grupo de cosméticos e beleza do mundo. A aquisição trouxe, porém, o desafio de recuperar a companhia americana, que vinha em uma trajetória descendente no setor.

O grupo Natura&Co inicia a etapa mais importante da integração com a Avon, que foi adquirida em 2020 e vem passando por um longo processo de adaptação dos negócios.

Aquisição da Avon pela Natura
Em 2020, a Natura adquiriu a Avon, marcando o início de uma nova fase para ambas as empresas. Esta aquisição tem sido um processo desafiador, mas também uma oportunidade para a Natura expandir seus negócios e fortalecer sua posição no mercado.

Em janeiro de 2020, a Natura concluiu a compra da Avon, em um acordo de cerca de US$ 2 bilhões, que criou, na época, o quarto maior grupo de cosméticos e beleza do mundo. A aquisição trouxe, porém, o desafio de recuperar a companhia americana, que vinha em uma trajetória descendente no setor.

Natura

Além da marca australiana, a Natura é dona da The Body Shop e da Avon.

L'Oréal (França) - US$10,222 bilhões. Gillette (Estados Unidos) - US$ 7,550 bilhões. Nivea (Alemanha) - US$ 6,192 bilhões. Guerlain (França) - US$ 5,691 bilhões.

O resultado reverte um lucro de R$ 695,5 milhões visto no mesmo período do ano anterior. Para se ter dimensão do estrago, o consenso da Bloomberg apontava um lucro líquido de R$ 326 milhões. No ano, o prejuízo da Natura foi de R$ 2,6 bilhões, também bastante acima das estimativas.

No ranking geral, os cinco primeiros lugares são ocupados, além da Natura, pelo Grupo Boticário, em segundo, com a empresa de bebidas Ambev logo atrás, seguida pela varejista Magazine Luiza e Avon, que faz parte do grupo Natura&Co. Boticário e Avon também são focadas no segmento de cosméticos e beleza.

A Natura então bateu o martelo e comprou a Avon Products, em um negócio que acabou criando o quarto maior grupo de beleza do mundo, quando a empresa pagou a bagatela de cerda de US$ 2 bilhões pela sua rival norte-americana que já tem mais de 130 anos de história.

Isso quer dizer que, para receber o equivalente a 1 salário mínimo (R$ 1.320,00) com uma comissão de 25%, a revendedora Avon precisa vender R$5.300,00 em produtos (R$5.300,00 x 25% = R$ 1.325,00). Vale lembrar que as revendedoras Avon contam com premiações e bonificações por bom desempenho.

A empresa informou que os acionistas da Avon serão donos de 27,3% do grupo, enquanto os 72,3% restantes serão de posse dos acionistas da Natura.

Segundo Barbosa, o negócio teve o objetivo de "desalavancar" a companhia, que estava com alto nível de endividamento. A Natura encerrou 2022 com uma dívida líquida de R$ 7,4 bilhões, cerca de 7,8 vezes o seu Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização).

Somos um grupo de 4 marcas orientadas por propósitos, com origem nos quatro cantos do mundo. Avon, Natura, The Body Shop e Aesop, cada marca com missão e espíritos únicos, todas orientadas por propósitos, compartilhamos o compromisso com práticas éticas e sustentáveis em nossos negócios.

L'Oréal Paris: a maior empresa de beleza do mundo continua se destacando e atingiu a marca de 6 bilhões de euros em vendas no ano passado, de acordo com seus resultados financeiros.

Após Natura comprar Avon, Boticário mira expansão internacional - Época Negócios | Empresa.

A empresa brasileira, fundada em 1969, atualmente vende produtos da The Body Shop e da Aesop na China por meio da plataforma online Tmall. Recentemente, a Avon reformulou alguns de seus produtos no país.

Antônio Luiz Seabra

Quem é Antônio Luiz Seabra
Antônio Luiz Seabra é o fundador da empresa brasileira Natura.